2025-06-10 11:07:27来源：云酒说 阅读量：6
何为明星级产品？
它不仅需要产品在市场占有率、销售规模上有硬实力诠释，更要求产品在个性演绎、口碑塑造与情感认同等软实力的培育上，实现战略级的长期主义深耕。
1995年，第一瓶五粮春问世，伴随着市场经济萌动的浪潮开启“名门序章”；2007年，一曲“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”响彻华夏大地，五粮春成为中国名酒抒写个性化品牌叙事的闪亮篇章；2019年至今，迭代焕新、品质夯实、矩阵布局、价值跃升，五粮春用实际行动与时代共秀、与趋势共舞……
30年时间，五粮春谱写了一段品牌、消费者与市场共同成长的精彩故事，也成为中国白酒在市场经济历练下，从稚嫩走向成熟的标志性品牌案例。
如今，行业再迎变革周期，站在中国酒业迈入下一个30年的关键路口，我们从五粮春的品牌故事里，依旧可以洞察到具有普适性的成功法则。
亲和力、共情度
五粮春品牌的成功法则
毫无疑问，五粮春是中国酒业最具亲和力的品牌之一。
过去30年，一批又一批白酒消费者通过宴席、饭局以及亲友的赠礼，与五粮春结缘并选择与之一路深情相伴，这些平凡生活里的点滴，汇聚成无数动人的故事，为品牌构筑起难以撼动的情感壁垒，成为五粮春品牌一次次跨越周期、精彩蜕变的关键力量。
本世纪初，一曲《爱到春潮滚滚来》让无数人感知到五粮春的魅力，“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”成就了中国酒圈的又一经典之声，也让五粮春“名门之秀”的美誉与口碑，渗透到街头巷尾，融入老百姓的日常，成为消费者美好生活的一部分。
从第一代五粮春到第二代五粮春，再到如今五粮春·名门、五粮春·和美的加入，五粮春品牌匹配更广阔市场和多元需求的产品矩阵愈发完善。这一次次的自我蝶变与升级更迭中，五粮春始终与消费者站在一起，始终代表着中国白酒在酒体创新、品质升维以及用户培育上的引领方向。
近年来，面对更为激烈的竞争环境和行业洗牌态势，五粮春将品牌价值强化与品牌文化渗透作为两大突破口，保持品牌的亲和力与共情度。通过落地众多精彩营销案例并打造创新品牌IP，有效串联起BC两端的活力与热情，进而挖掘新的市场潜力。
例如绽放全国多地的“五粮春品牌文化臻享会”，通过融入各地的人文风貌，并以沉浸式戏剧和国风体验等形式，传递“名门之秀”的真谛与深情；而“五粮春SHOW真我臻享秀”主题快闪店巡展，则把一个更加年轻、时尚与灵动的五粮春品牌呈现给广大消费者，成为新时代下消费者全息认知五粮春品牌的生动窗口。
时间，赋予五粮春品牌以厚重底蕴，而坚持将亲和力与共情度融入品牌基因，则让五粮春在任何时代与周期，都能够精准找到与新老用户深度绑定的妙招与战术，以更丰富的形式与内容，去延展品牌故事与传递价值——既巩固市场核心地位，又勇担时代“领秀”。
迎战新30年，五粮春再出击
强化先发优势，释放突围后劲
过去30年，中国名酒在市场经济洗礼中完成自我觉醒，并在销售端与品牌端相继确立市场地位，五粮春作为这个长周期里的重要一员，拥有难以超越的先发优势。
正如众多经销商和消费者所说，身经百战并成功穿越多个行业周期的五粮春，早已成为五粮液旗下的“最强侧翼”与“带刀护卫”，并为白酒市场“浓香天下”格局的缔造立下汗马功劳。
面向未来，五粮春“名门之秀”的美誉对于白酒市场来说，既是一张值得信赖的金字招牌，也是可以被深度感知的价值名片。特别在白酒市场处于内外环境双重挤压的当下，“名酒与品质”进一步成为经销商、消费者最为器重的评判标准。而这也是五粮春品牌再出击与再突围的先发优势。
对于经销商来说，告别过去几年的狂飙突进后，更加稳定与更为长远的利益共享模式，正逐步取代过去简单粗放、利益至上的厂商合作路径，并成为酒圈共识。而以五粮春为代表的经历过时间考验、市场检验，并拥有深厚用户口碑的头部名酒嫡系，必然是经销商携手迎战新周期的有力保障。
同时对于消费者来说，中国白酒无论迈入更具多元、细分特征的产区定盘阶段，还是继续厮杀在香型大战之中，名酒的含金量只会持续上升。五粮春作为一支征战酒圈30年的实力派选手，早已在次高端价格段成为一种品质与价值的标尺，被赋予充分的信赖度，这是一种难以撼动的核心竞争力，足以抵御周期更迭。
与此同时，当白酒市场进入到更为激烈的拼刺刀阶段，强有力的持续赋能和高强度的战略投入，正成为一种稀缺资源。五粮春依托五粮液的顶层赋能，以及在品质、品牌、市场等维度的有力支撑，自然不惧市场的短期波动，始终握有打赢持久战与攻坚战的战略主动权。
在任何时代的消费市场，卓越品质与高认知度都是令人羡慕的杀手锏级利器，特别对于拥有深厚社会底蕴和国民消费习惯的白酒来说，它们更是品牌直面周期调整，保证旺盛市场生命力的底牌与王牌。
因此在五粮春通往未来的道路上，过去30年积累的品牌价值共识和用户口碑，还将以更多维的方式助力品牌成长，并让市场对其报以更多期待与关注。
